光明网刊文:精品化、规范化,让微短剧走得更长远

seo998 体育 2024-12-31 1 0

要问2024年什么在文娱领域最为“风头正劲”,微短剧绝对“拥有姓名”。近段时期以来,几分钟的微短剧,因节奏快、反转多、制作精良,迅速受到观众的热捧。几乎能想到的所有剧情场景,都能在这里找到“视界”的打开方式。《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示,截至2024年6月,我国微短剧用户规模已达到5.76亿人,占整体网民的52.4%。当随时随地“刷一刷”“看一看”成为很多人的日常,一些良莠不齐的短剧也掺杂其中,比较典型的是低俗、有害内容的传播。它们混淆了视听、影响了观感,是微短剧领域问题存在的关键词。

客观来看,传播低俗、有害的内容,在互联网平台屡有发生,微短剧不是首发诞生地,仅是其映射区域之一。即便如此,监管和平台也应该承担起责任,采取更多的措施进行治理。社会关切的集中点在哪,微短剧治理的切入点就在哪。6月1日,微短剧管理新规定正式实施生效,由国家广电总局、省级广电部门、网络视听平台实行“分类分层审核”,所有未经审核且备案的微短剧不得上网传播。设立了清晰标准、明确了责任主体,这一“最严短剧新规”好比“良币驱逐劣币”,将倒逼微短剧行业从“野蛮生长”逐步转型到“良性发展”。

微短剧已成为一种深受网民喜爱的文娱内容形式,如果低俗、有害内容大行其道,势必影响更多优质内容生产者的积极性。要特别指出的是,微短剧平台不是“法外之地”,让越轨者寸步难行、让真善美畅通无阻,这应该是整个社会的共识。有问题,就有破题。红果短剧发布的治理公告就显示,11月累计下架违规微短剧190部,还把部分违规案例予以公示:《阳光彩虹小马户》存在低俗“擦边”违规问题,《破天之百战之王》存在以暴制暴、血腥暴力违规问题……微短剧平台宣布加强对低质量内容的治理,网友纷纷点赞,认为此举“给力”!此外,抖音安全中心近日发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》,表示持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧,以及相关违规账号进行治理。11月,抖音平台累计下架违规微短剧209部。

从传播学的角度来说,微短剧更容易在受众群体中流传,而每一个内容生产者都应该有精品化、规范化制作微短剧的行动自觉。这份自觉,也要有自上而下的推动力——譬如,今年以来,广电总局就深入实施“微短剧+”行动计划,让微短剧在更大范围赋能千行百业,持续延伸产业链。“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”等创作计划,也带来了高质量的内容供给,让观众大呼过瘾。在关注度就是生产力的背景下,微短剧巨大的市场潜力和商业价值需要予以正向引导,方能打造出精品内容新生态。

微短剧的格局和境界可不能“微短”,它要走得更长远,精品化、规范化才是真正的“流量密码”。推动微短剧奔赴自己的“蓝海”,这也是微短剧管理新规定正式实施生效的初衷所在。从“趋势”和“机遇”来看,据行业机构预估,2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元,同比增长34.90%。亿万观众的指尖力量,离不开“播放”与“观看”之间的正向循环。更多展现出文娱对于美好生活的映照,让“小而精、短又美”成为引领影视微短剧行业高质量发展的方向,其时已至、其势已成、其兴可待。

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